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新品创新
京洞察 | 新品孵化中心
通过大小数据消费者洞察能力,联合行业伙伴为品牌提供一站式新品创新解决方案,缩短新品到爆品的路径
品牌痛点
如何挖掘新品蓝海市场
在竞争激烈、增长缓慢的市场行情下,品牌难以快速找到增长潜力大且竞争相对小的新兴市场,实现引领性增长。
如何定位新品创新方向
新品潮流趋势研判难,产品研发难抓准用户痛点与真实反馈,难以科学定位产品具体创新卖点。
如何快速优化上新策略
消费者行为与喜好动态变化,难以敏捷制定多场景的最优沟通策略。
解决方案
集大数据洞察、小数据调研于一体,从孵化新品到打爆新品全链路赋能
服务优势
深度洞察品类趋势和消费趋势
提供品类洞察、关联洞察、销地爆品、转化漏斗、舆情监控等多维度洞察工具,全面解析消费者特征、捕捉消费趋势,为品牌新品方向提供反向策略指导。
多维立体助力全周期新品创新
提供覆盖定位期、研发期、上市前及上市后各阶段的品类趋势洞察、产品概念验证、外观包装测试及首发策略等一体化数字化能力。
多快好准,敏捷执行
上百家品牌验证的成熟数字化平台,为合作品牌提供多快好准的专业服务。
技术护航
海量真实数据及科学算法提升洞察力
利用海量消费者行为数据及态度数据,科学算法实现需求洞察、趋势洞察和体验洞察。
专业成熟的开放平台
依托京东核心技术和各类型合作伙伴行业know-how,提供成熟洞察工具和新品创新解决方案。
融合行业专业测试模型
PSM、MaxDiff、仿真、智能PK等多场景模型能力搭建,科学快速遴选沟通策略。
优秀案例
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美的Udmini热水器新品上市营销与分析
品牌诉求:
卖点挖掘,提升新品销售转化
解决方案:
1)通过消费者调研、大数据分析,结合站内行业品牌推广活动及流量分析,定向诊断新品问题;
2)联动外媒数据和京东数据,营销云策略引擎生成高点击高意向人群,在京准通实现高效再营销。
新需求引领新发展,须尽欢冰淇淋首秀黑科技
品牌诉求:
打造新概念产品,提高新品成功确定性
解决方案:
1)通过用户调研,确认新品研发方向;
2)确认核心卖点,定位“全国首款低GI冰淇淋”;
3)京优选PK测试,确定包装设计;
4)产品试吃派样,了解客户反馈。